引言：亞馬遜VINE計(jì)劃再升級(jí)，助力新品評(píng)價(jià)快速積累

在電商競爭日益激烈的今天，新品的推廣和評(píng)價(jià)積累成為了許多賣家頭疼的問題。而亞馬遜官方推出的VINE計(jì)劃，以其獨(dú)特的測(cè)評(píng)機(jī)制，一直備受亞馬遜賣家們的青睞，尤其是一些產(chǎn)品本身相對(duì)優(yōu)秀的賣家，往往會(huì)利用VINE計(jì)劃來積累新品的早期評(píng)價(jià)，然而，由于使用門檻較高，需要注冊(cè)品牌完成的商家才可以使用，讓不少中小賣家難以享受到這一計(jì)劃帶來的新品優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在，好消息來了！亞馬遜宣布對(duì)VINE計(jì)劃進(jìn)行更新，明確了要放寬VINE計(jì)劃的使用要求，新增站點(diǎn)，并提供更多的優(yōu)惠政策。這對(duì)于亞馬遜賣家，包括我們POD服裝賣家來說，都是一件值得關(guān)注的事情，接下來，本文將為您詳細(xì)解讀這些變化，幫助您更好地利用VINE計(jì)劃為新品贏得真實(shí)評(píng)價(jià)。

一、VINE計(jì)劃更新概覽

亞馬遜此次對(duì)VINE計(jì)劃進(jìn)行了多項(xiàng)重要更新，旨在讓更多賣家能夠受益。以下是主要的變化：

1. 放寬使用要求

從2025年3月起，VINE計(jì)劃將不再局限于完成品牌注冊(cè)的賣家，而是對(duì)所有亞馬遜賣家開放。這意味著即使是尚未完成品牌注冊(cè)的白牌賣家，也可以使用VINE計(jì)劃。適用站點(diǎn)包括美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、西班牙、日本八大站點(diǎn)。這對(duì)中小賣家來說無疑是一個(gè)巨大的利好消息，特別是在新品推廣初期，可以通過VINE計(jì)劃快速積累評(píng)論。

2. 新增站點(diǎn)使用

除了原有的八大站點(diǎn)外，VINE計(jì)劃新增了“澳洲站”。不過需要注意的是，當(dāng)前階段澳洲站僅對(duì)完成品牌注冊(cè)的賣家開放，其他賣家暫時(shí)還無法使用。這為更多地區(qū)的賣家提供了新的機(jī)會(huì)。

3. 注冊(cè)費(fèi)75折優(yōu)惠

對(duì)于注冊(cè)加入亞馬遜物流新品入倉優(yōu)惠計(jì)劃的賣家，可以享受最多10件商品的VINE計(jì)劃注冊(cè)費(fèi)75折優(yōu)惠。適用站點(diǎn)包括美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙、日本和加拿大。父ASIN必須在首次入庫亞馬遜FBA運(yùn)營中心后的5-60天內(nèi)注冊(cè)VINE計(jì)劃，且注冊(cè)的商品數(shù)需要大于3件且小于10件。這一優(yōu)惠政策適合那些使用亞馬遜FBA物流的新賣家，可以在降低推廣成本的同時(shí)，提高新品的評(píng)價(jià)獲取效率。

4. 套餐可靈活升級(jí)

以往，一旦注冊(cè)VINE計(jì)劃，賣家便無法更換檔位。而現(xiàn)在，賣家可以從低檔位向更高檔位靈活升級(jí)。例如，可以從“免費(fèi)檔”或“低價(jià)檔”升級(jí)為“原價(jià)檔”。賣家可在注冊(cè)商品件數(shù)的前30天內(nèi)，為同一父ASIN添加更多商品，從而靈活調(diào)整檔位。需要注意的是，一旦升級(jí)，無法降級(jí)至低檔或免費(fèi)檔；注冊(cè)周期為90天，即便商品在30天內(nèi)被全部領(lǐng)取，賣家仍可保留滿30天的靈活調(diào)整時(shí)間。在收費(fèi)模式上，當(dāng)注冊(cè)商品數(shù)量≥3時(shí)，若90天內(nèi)收到至少1條評(píng)論，則在首條評(píng)論產(chǎn)生后收取對(duì)應(yīng)費(fèi)用；無評(píng)論則無需支付。

二、VINE計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)與潛在問題

盡管VINE計(jì)劃的更新為賣家提供了更多獲評(píng)機(jī)會(huì)，但仍需注意一些潛在問題：

1. 產(chǎn)品無人領(lǐng)取或領(lǐng)取緩慢

VINE計(jì)劃中常出現(xiàn)產(chǎn)品領(lǐng)取緩慢、無評(píng)論或少評(píng)論的情況，可能延誤新品推廣節(jié)奏。因此，賣家需要密切關(guān)注產(chǎn)品的領(lǐng)取情況，并及時(shí)調(diào)整策略。

2. 評(píng)價(jià)不可控

由于評(píng)論是由亞馬遜邀請(qǐng)的買家獨(dú)立撰寫，可能會(huì)出現(xiàn)差評(píng)，容易對(duì)新品推廣產(chǎn)生負(fù)面影響。賣家應(yīng)及時(shí)分析評(píng)論內(nèi)容，減少因差評(píng)帶來的影響。

3. 高檔位費(fèi)用投入較大

對(duì)中小賣家而言，若盲目升級(jí)檔位，可能在投入與產(chǎn)出上不成正比。建議預(yù)算有限的賣家先從免費(fèi)檔位開始，觀察商品領(lǐng)取和評(píng)價(jià)反饋，再?zèng)Q定是否升級(jí)。

三、如何充分利用VINE計(jì)劃

為了確保VINE計(jì)劃的效果最大化，賣家在注冊(cè)前應(yīng)做好以下準(zhǔn)備：

1. 保證產(chǎn)品質(zhì)量

確保產(chǎn)品本身具有吸引力和市場需求，這是獲得好評(píng)的基礎(chǔ)。

2. 優(yōu)化文案

高質(zhì)量的產(chǎn)品描述和圖片可以吸引更多買家的興趣，提高領(lǐng)取率。

3. 及時(shí)跟進(jìn)

定期檢查評(píng)論內(nèi)容，及時(shí)回應(yīng)買家的問題和反饋，提升用戶體驗(yàn)。

4. 靈活調(diào)整

根據(jù)市場反饋和領(lǐng)取情況，靈活調(diào)整推廣策略和檔位選擇。

5. 分析數(shù)據(jù)

通過數(shù)據(jù)分析，了解哪些產(chǎn)品更受歡迎，哪些方面需要改進(jìn)，不斷優(yōu)化推廣效果。

結(jié)論

亞馬遜VINE計(jì)劃的重大更新為中小賣家?guī)砹烁嗟臋C(jī)會(huì)和靈活性，這一系列的舉動(dòng)，對(duì)于我們POD服裝賣家來說，肯定是有一定好處的，比如在之前，我們可能需要在一開始就決定，這款服裝產(chǎn)品需要參加哪一個(gè)檔位的VINE計(jì)劃，具體操作下來，必然會(huì)出現(xiàn)誤判，可能少了，又或者多了，但現(xiàn)在不一樣了，可以靈活升檔，那么我們就可以一開始先從免費(fèi)檔開始，所有產(chǎn)品都可以參加VINE計(jì)劃，提供兩件免費(fèi)的產(chǎn)品，如果前期銷量或者說測(cè)款效果好，就提升到3-10件的75美元費(fèi)用的區(qū)間，2025年3月后此區(qū)間有7折的折扣，若效果繼續(xù)提升，還可以再繼續(xù)向上升，大大的降低了我們參加VINE計(jì)劃的成本，當(dāng)然了，這一次更新最大的變化，就是放寬了VINE計(jì)劃的參加限制，允許沒有品牌的中小賣家也加入其中。通過這樣放寬使用要求、新增站點(diǎn)、提供注冊(cè)費(fèi)優(yōu)惠以及靈活的套餐升級(jí)，亞馬遜賣家可以更有效地利用VINE計(jì)劃為新品積累真實(shí)評(píng)價(jià)。當(dāng)然了，我們?nèi)腭v亞馬遜的POD服裝賣家也需要注意潛在問題，并采取相應(yīng)的措施來優(yōu)化推廣效果。

常見問題解答（FAQs）

1. VINE計(jì)劃是什么？

    VINE計(jì)劃是亞馬遜官方推出的一項(xiàng)測(cè)評(píng)計(jì)劃，通過邀請(qǐng)信譽(yù)良好的亞馬遜買家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，為新品獲得真實(shí)評(píng)價(jià)提供支持，眾所周知，對(duì)于新品破零，尤其是零評(píng)價(jià)，眾多跨境電商平臺(tái)都會(huì)有一定的扶持， VINE計(jì)劃便是亞馬遜官方推出的一項(xiàng)扶持政策，但這政策并不完全免費(fèi)的，也有一定的條件和要求，比如之前需要有品牌的商品，這一點(diǎn)此次更新已經(jīng)取消，同時(shí)，還會(huì)收取一定的費(fèi)用，這一次更新有一定的折扣，最后，需要提供一定數(shù)量的免費(fèi)產(chǎn)品，整體來說，類似于以前的淘寶免費(fèi)試用。

2. 誰可以使用VINE計(jì)劃？

    從2025年3月起，VINE計(jì)劃將對(duì)所有亞馬遜賣家開放，不再局限于完成品牌注冊(cè)的賣家，在此之前，只有完成品牌注冊(cè)的賣家才可以申請(qǐng)，并且是新鏈接才可以申請(qǐng)，而為了打造新品鏈接，不少亞馬遜賣家都會(huì)選擇開啟VINE計(jì)劃，使產(chǎn)品有前期的評(píng)價(jià)，但因?yàn)闇y(cè)評(píng)的買家不可控（部分亞馬遜賣家會(huì)選擇干預(yù)），如果產(chǎn)品不夠好，也會(huì)出現(xiàn)差評(píng)或低于預(yù)期的星級(jí)評(píng)價(jià)，所以，VINE計(jì)劃還是有一定風(fēng)險(xiǎn)的。

3. VINE計(jì)劃有哪些更新？

    主要更新包括放寬使用要求、新增澳洲站點(diǎn)（此站點(diǎn)暫時(shí)只對(duì)品牌完成注冊(cè)者開放）、注冊(cè)費(fèi)75折優(yōu)惠以及套餐可靈活升級(jí)，在2025年3月以前，VINE計(jì)劃只對(duì)品牌完成注冊(cè)的賣家開放，其他賣家并不能使用這一計(jì)劃，同時(shí)，澳洲站點(diǎn)也未開放此計(jì)劃，而關(guān)于注冊(cè)費(fèi)用，在2021年10月12日之前，該計(jì)劃是免費(fèi)的，只需要提供相應(yīng)數(shù)量的免費(fèi)產(chǎn)品就可以了，但是自該時(shí)間段之后，VINE計(jì)劃就開始收費(fèi)了，一般情況下，按提供的商品件數(shù)區(qū)間來收費(fèi)，比如2件或2件以內(nèi)是免收費(fèi)的，2-10件則收取75美元的費(fèi)用，此次更新后，這一區(qū)間折扣為7折，即56.25美元左右，10-30件則是200美元，沒有折扣，同時(shí)，VINE計(jì)劃的收費(fèi)是根據(jù)評(píng)價(jià)出現(xiàn)后才收取的，如果商品在90天內(nèi)沒有任何評(píng)價(jià)出現(xiàn)，一般情況下不會(huì)產(chǎn)生VINE計(jì)劃的費(fèi)用。

4. 如何避免VINE計(jì)劃中的潛在問題？

    賣家應(yīng)保證產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化文案、及時(shí)跟進(jìn)評(píng)論、靈活調(diào)整策略并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，以減少潛在問題的影響，用戶評(píng)價(jià)對(duì)于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率是相當(dāng)重要的，而亞馬遜賣家參與VINE計(jì)劃的目的必然是希望獲得復(fù)數(shù)的優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)，并且這是官方活動(dòng)，合法合規(guī)，比干預(yù)的風(fēng)險(xiǎn)要低很多，所以，為了讓這一計(jì)劃的效果能達(dá)到最佳，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，優(yōu)化文案，使產(chǎn)品符合消費(fèi)者的預(yù)期，甚至生出驚喜感，是首先要做的事情，后期如果出現(xiàn)了負(fù)面評(píng)論，積極的進(jìn)行應(yīng)對(duì)，以及調(diào)整策略，也是必不可少的。

5. VINE計(jì)劃適用于哪些站點(diǎn)？

    適用站點(diǎn)包括美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、西班牙、日本和澳洲站（僅對(duì)完成品牌注冊(cè)的賣家開放），后續(xù)亞馬遜或許會(huì)對(duì)其他站點(diǎn)陸續(xù)開放，但要注意的是，VINE計(jì)劃只是新品期間獲得評(píng)價(jià)的一個(gè)官方來源，它在幫助我們獲得早期評(píng)價(jià)的同時(shí)，其實(shí)也會(huì)對(duì)我們的產(chǎn)品定位產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)信息，對(duì)于我們POD服裝賣家來說，早期測(cè)款沒有結(jié)束之前，盡量不要開啟最高檔的VINE計(jì)劃，以避免VINE計(jì)劃出現(xiàn)的評(píng)價(jià)信息在銷量數(shù)不夠，沒有正常銷售評(píng)價(jià)的時(shí)候，對(duì)我們產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)。