引言：TikTok封禁將至，姐妹應(yīng)用Lemon8率先崛起
在數(shù)字時(shí)代的浪潮中，TikTok以其獨(dú)特的魅力吸引了全球數(shù)億用戶，但因?yàn)楸娝苤脑?，近日，TikTok案已接近尾聲，封禁將至，大量網(wǎng)民轉(zhuǎn)戰(zhàn)場地。而字節(jié)早前已借助TikTok推廣了姐妹應(yīng)用Lemon8，致使現(xiàn)在Lemon8已成新的風(fēng)口，下載量突飛猛進(jìn)，短短時(shí)間內(nèi)已登美區(qū)榜首。
平替之戰(zhàn)，小紅書似乎更得人心！
無獨(dú)有偶的是，姐妹應(yīng)用Lemon8雖然率先崛起，可國內(nèi)另一知名社交平臺(tái)“小紅書”卻在近日突然發(fā)力，以一騎絕塵之勢問鼎榜首，截止1月13號，小紅書已經(jīng)在美國 AppStore 免費(fèi)應(yīng)用榜排第二，社交應(yīng)用榜排第一，人們高呼“這是真正的中國 TikTok！”最可怕的是，沒有金主，也沒有預(yù)兆，這完全是 TikTok 紅人們自發(fā)形成的共識(shí)與浪潮。
那么，在這一場“平替”產(chǎn)品的爭奪戰(zhàn)中，Lemon8和小紅書哪一個(gè)能成為新的“TikTok”呢？
這一點(diǎn)，我們沒有定論，但是這兩個(gè)平臺(tái)，必然會(huì)因?yàn)檫@一次的TikTok封禁事件，占據(jù)很大一部分甚至是全部TikTok的份額，那么關(guān)注兩大平臺(tái)，就成為了我們當(dāng)下需要做的事情，接下來，米圣科技就為大家分別介紹一下兩大平臺(tái)，尤其是新出現(xiàn)不久的Lemon8平臺(tái)，深入解析一下該平臺(tái)要如何運(yùn)營。
Lemon8的獨(dú)特魅力與市場定位
作為 TikTok的官方平替產(chǎn)品，Lemon8之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大量用戶，關(guān)鍵在于其精準(zhǔn)的市場定位和獨(dú)特的功能特點(diǎn)。以下是Lemon8的主要亮點(diǎn)：
1. 目標(biāo)受眾明確：Lemon8主要瞄準(zhǔn)年輕女性群體，聚焦“她經(jīng)濟(jì)”，覆蓋時(shí)尚、美容、美食、健身、旅行等女性感興趣的領(lǐng)域。
2. 功能定位獨(dú)特：作為生活方式社區(qū)和興趣種草社區(qū)，Lemon8不僅讓用戶分享生活，還能發(fā)現(xiàn)新事物、獲取靈感以及提供消費(fèi)決策參考。
3. 內(nèi)容呈現(xiàn)豐富：采用雙側(cè)圖文流的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，結(jié)合了Instagram和Pinterest的元素，為用戶提供更豐富的視覺體驗(yàn)和靈活的瀏覽方式。
4. 社區(qū)氛圍濃厚：注重營造強(qiáng)烈的社區(qū)氛圍，用戶可以關(guān)注創(chuàng)作者、定制信息流、與他人互動(dòng)交流，滿足社交需求和歸屬感。同時(shí)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作與表達(dá)，為其提供展示自我的平臺(tái)。
如何在Lemon8上成功運(yùn)營
為了幫助品牌和商家更好地利用Lemon8進(jìn)行推廣和營銷，以下是一些實(shí)用的運(yùn)營策略：
1. 賬號注冊與設(shè)置
- 注冊方式：打開Lemon8 App，選擇適合您的注冊方式，如手機(jī)號、郵箱、LINE、Apple ID、Google賬號、Twitter或Facebook等。
- 賬號設(shè)置：上傳清晰的頭像，完善個(gè)人簡介和興趣愛好部分，選擇與品牌或您所關(guān)注類目高度相關(guān)的話題。這不僅能獲得個(gè)性化的內(nèi)容推薦，還能為內(nèi)容創(chuàng)作提供源源不斷的創(chuàng)意靈感。
2. 內(nèi)容策略
- 明確內(nèi)容定位：Lemon8的用戶主要集中在年輕女性群體，因此，品牌和商家應(yīng)產(chǎn)出能夠打動(dòng)用戶的共情內(nèi)容。
- 搶占先發(fā)優(yōu)勢：Lemon8仍處于商業(yè)化進(jìn)程的早期階段，原生KOL的報(bào)價(jià)體系還不成熟。品牌和商家可以在此時(shí)搶先布局，通過大量的合作將聲勢鋪滿，最后通過友鏈或其他方式完成轉(zhuǎn)化。
3. 用戶互動(dòng)與社群建設(shè)
- 積極參與話題與活動(dòng)：Lemon8的“搜索”頁面提供了很多入口，包括官方活動(dòng)、熱門話題和標(biāo)簽。積極參與這些話題和活動(dòng)，不僅可以得到更多的流量扶持，還能看到平臺(tái)整理出來的優(yōu)秀作品，方便創(chuàng)作者學(xué)習(xí)進(jìn)步。
- 與KOL合作：Lemon8為品牌和商家提供了與KOL合作的機(jī)會(huì)。通過與KOL合作，可以擴(kuò)大品牌的影響力，提高內(nèi)容的曝光度。
4. 數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
- 關(guān)注數(shù)據(jù)：品牌和商家應(yīng)關(guān)注Lemon8上的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)，如瀏覽量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)等，以了解內(nèi)容的受歡迎程度和用戶反饋。
- 持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容：根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，不斷優(yōu)化內(nèi)容的質(zhì)量和策略，提高內(nèi)容的吸引力和轉(zhuǎn)化率。
5. 避免違規(guī)操作
- 遵守平臺(tái)規(guī)則：在Lemon8上進(jìn)行運(yùn)營時(shí)，應(yīng)遵守平臺(tái)的規(guī)則和政策，避免違規(guī)行為導(dǎo)致的賬號封禁或內(nèi)容刪除。
- 關(guān)注平臺(tái)動(dòng)態(tài)：Lemon8作為一個(gè)新興平臺(tái)，其功能和政策可能會(huì)不斷更新和調(diào)整。品牌和商家應(yīng)關(guān)注平臺(tái)的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略以適應(yīng)平臺(tái)的變化。
TikTok封禁，小紅書為何突然崛起？
1. 幽默與共識(shí)的力量
美國網(wǎng)民通過創(chuàng)造性的Meme和幽默的方式表達(dá)了對TikTok禁令的看法，這種輕松的態(tài)度吸引了更多用戶轉(zhuǎn)向小紅書。
2. 小紅書的獨(dú)特優(yōu)勢
- 友善與情感價(jià)值：小紅書早在2024年就因友好的社區(qū)氛圍而受到國際關(guān)注。
- 更公平的算法：相比其他平臺(tái)，小紅書的算法更注重內(nèi)容的質(zhì)量而非粉絲數(shù)量。
- 創(chuàng)作者友好的工具：提供直觀的視頻編輯工具和內(nèi)置的貨幣化選項(xiàng)，幫助創(chuàng)作者更好地表達(dá)自己。
3. 對抗大型科技公司的壟斷
TikTok的支持者反感華爾街和大型科技公司對市場的壟斷，而小紅書作為一個(gè)相對獨(dú)立的小公司，提供了更加公平的競爭環(huán)境。
那么Rednote（小紅書）：會(huì)取代TikTok成為下一個(gè)社交媒體巨頭嗎？
從目前TikTok用戶的認(rèn)可度來看，隨著TikTok可能面臨的禁令，Rednote（小紅書）是有可能成為下一個(gè)社交媒體巨頭的。以下是其成功的關(guān)鍵因素：
1. 公平算法
Rednote的算法優(yōu)先考慮參與度，為新創(chuàng)作者提供更多機(jī)會(huì)。
2. 創(chuàng)作者友好功能
從直觀的視頻編輯到內(nèi)置的貨幣化選項(xiàng)，Rednote為創(chuàng)作者提供了全面的支持。
3. 未開發(fā)的潛力
面對TikTok的潛在禁令，Rednote可以吸引數(shù)百萬流離失所的用戶，填補(bǔ)市場空白。
4. 減少公司干預(yù)
與大型科技公司擁有的平臺(tái)不同，Rednote不受華爾街的約束，這意味著更少的廣告和更少的侵入性貨幣化策略。
5. 早期采用者的機(jī)遇
早期采用者通常能在社交平臺(tái)上獲得最大的回報(bào)，就像Instagram影響者一樣，Rednote現(xiàn)在提供了類似的機(jī)會(huì)。
小紅書的挑戰(zhàn)與未來
盡管小紅書取得了顯著的成功，但仍面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，言論審核機(jī)制和審美尺度的不同可能會(huì)引發(fā)爭議。為了進(jìn)一步發(fā)展，小紅書需要不斷改進(jìn)，以更好地包容不同的文化和觀點(diǎn)。
但就目前而言，小紅書憑借其獨(dú)特的算法、創(chuàng)作者友好的工具以及對公平競爭的承諾，迅速成為了美國TikTok用戶的首選平臺(tái)。隨著TikTok的不確定性增加，小紅書有望繼續(xù)增長并吸引更多用戶。
結(jié)論
雖然我們并不清楚Lemon8和小紅書的后續(xù)發(fā)展會(huì)如何，甚至因?yàn)樘乩势盏娜纹趯⒅?，TikTok是否真的會(huì)被封禁也很難說，但是在當(dāng)下這種情況，我們依舊可以雙線布局，甚至是三線布局，而無論是Lemon8，還是小紅書，都有其不同的平臺(tái)特性，最終，不管TikTok封禁與否，這一場危機(jī)之后，必然也會(huì)有一定的流量和用戶，選擇留下，有用戶就有潛在的銷量，這對我們POD服裝賣家來說，是需要經(jīng)營和布局的區(qū)域，所以，讓我們現(xiàn)在就開始注冊經(jīng)營，搶先同行一步吧。
常見問題解答（FAQs）
1. Q: Lemon8目前支持哪些地區(qū)的用戶？
A: 目前，Lemon8主要在北美和東南亞地區(qū)上線，中國大陸和香港地區(qū)的用戶暫時(shí)無法直接使用這款A(yù)pp。
2. Q:為什么美國TikTok用戶轉(zhuǎn)向小紅書？
A: 由于TikTok在美國面臨禁令的風(fēng)險(xiǎn)，小紅書憑借其友好的社區(qū)氛圍和公平的算法吸引了大量用戶。
3. Q: Lemon8的內(nèi)容呈現(xiàn)方式有什么特點(diǎn)？
A: Lemon8采用雙側(cè)圖文流的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，結(jié)合了Instagram和Pinterest的元素，為用戶提供更豐富的視覺體驗(yàn)和靈活的瀏覽方式。
4. Q: 如何提高在Lemon8上的內(nèi)容曝光度？
A: 積極參與官方活動(dòng)和熱門話題，與KOL合作，不斷優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量和策略，關(guān)注關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)并進(jìn)行調(diào)整。
5. Q: 在Lemon8上運(yùn)營時(shí)需要注意什么？
A: 遵守平臺(tái)規(guī)則，避免違規(guī)行為，關(guān)注平臺(tái)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略以適應(yīng)平臺(tái)的變化。
